Design begynder med en følelse

Hos Masai bliver hver kollektion skabt af kvinder til kvinder. Med komfort, bevægelse og respekt for kroppen som udgangspunkt tager idéerne form i designstudiet i København – gennem samtaler, materialer, håndværk og et tæt samarbejde mellem designerne.

For Head of Design Marie Vesterbæk begynder godt design altid det samme sted: med følelsen.

Det skal føles rigtigt. Ikke kun på kroppen, men i det liv, tøjet skal være en del af.

Når en ny kollektion tager form, starter designteamet derfor med den måde, kvinder faktisk bruger deres tøj på. Det skal være rart at have på, give plads til bevægelse og samtidig føles som én selv.

Derfor er Masais silhuetter ofte bløde, afslappede og gennemtænkte. De skal følge kroppen frem for at begrænse den.

For Marie opstår det bedste design netop i balancen mellem komfort og femininitet. Når tøjet føles naturligt at tage på – og stadig har karakter.

Design hos Masai er aldrig en solopræstation.

Teamet består af fire designere med forskellige erfaringer, perspektiver og kreative styrker. Idéer bliver lagt på bordet, diskuteret, udfordret og udviklet sammen.

Det er forskellene, der gør samarbejdet interessant.

Det afgørende er ikke, at alle tænker ens. Det er, at teamet deler den samme forståelse af, hvad Masai skal være: contemporary, easy to wear og relaxed – med plads til at skubbe udtrykket videre og skabe noget nyt uden at miste brandets DNA.

Det fælles fundament gør det muligt at skabe kollektioner, der hænger sammen, samtidig med at Masais designudtryk hele tiden udvikler sig.

København spiller sin egen rolle i designprocessen.

På vej til kontoret. I metroen. På cykelstierne. Ved vandet. Overalt møder teamet farver, kontraster, materialer og ikke mindst kvinder, der kombinerer det afslappede med det elegante på deres egen måde.

Byens kontraster bliver en del af Masais visuelle sprog: struktur mod blødhed. Ro mod bevægelse. Det enkle mod det mere markante.

Inspirationen handler ikke om at følge enhver trend, men om at skabe noget, der føles nutidigt og relevant – også når sæsonen skifter.

Materialet. Faldet. Farven. Måden en style bevæger sig på.

For Marie er de enkelte valg først rigtige, når de fungerer sammen på kroppen.

Design skal ikke føles konstrueret. Det skal være intuitivt, taktilt og ærligt.

Ambitionen er enkel: at skabe styles, kvinder får lyst til at tage frem igen og igen. Tøj, der føles godt, ser smukt ud og naturligt finder sin plads i hverdagen.

Et af de bedste øjeblikke i designprocessen sker faktisk, når arbejdet er færdigt.

På gaden. På en perron. I metroen.

At se en kvinde bære en Masai-style på sin egen måde giver designet et nyt liv.

For det er først dér, tøjet bliver til mere end en idé på designbordet.

Og måske er det netop dér, Masais designfilosofi bliver tydeligst: Tøjet skal ikke definere kvinden. Det skal give hende plads til at gøre det til sit eget.

Masai stories handler om kvindeliv og den skønhed og styrke, der opstår, når livspassioner får mulighed for at folde sig ud, og når man vælger at lytte til sig selv og gøre det, man drømmer om.

Masai stories er portrætter af engagerede og passionerede kvinder – kvinder der hver dag inspirerer os. Historierne handler om diversitet, åbenhed, om mod og ikke mindst om friheden til at være og vælge sig selv.